Retail media strategie: leer van giganten als Amazon en Bol.com

De opkomst van retail media is een van de meest spraakmakende ontwikkelingen in de advertentiewereld van de afgelopen jaren. Wat begon als een lucratieve advertentiemogelijkheid op consumentenplatformen zoals Amazon en Bol.com, begint nu ook de aandacht te trekken van B2B-adverteerders. Maar hoe vertaal je de effectiviteit van een strategie die draait om impulsaankopen en snelle […]

Performance Max: houd de controle over de ‘Black Box’ van Google Ads

AI-campagnes zoals Performance Max (PMax) beloven maximaal resultaat met minimale inspanning over alle Google-kanalen. Voor veel marketeers is de realiteit echter een ‘zwarte doos’ met weinig controle en transparantie. De grote vraag is hoe je de regie over je budget en bedrijfsdoelen behoudt wanneer het algoritme de beslissingen neemt. AI-gedreven campagnes, zoals de Performance Max-campagne […]