Google Shopping is een van de meest winstgevende advertentiekanalen voor e-commerce bedrijven. Je producten worden direct zichtbaar in de zoekresultaten met afbeelding, prijs en winkelnaam. Perfect dus voor directe zichtbaarheid en meer verkopen.
Toch gaat het vaak mis. Veel campagnes presteren niet optimaal door fouten in de basis: een onvolledige productfeed, problemen in het Merchant Center of een rommelige campagnestructuur. In deze blog geven we je een praktische checklist om jouw Google Shopping-campagnes correct op te zetten van A tot Z.
Begin met een goed ingericht Merchant Center
Het Google Merchant Center is het hart van je Shopping-campagne. Hier laad je je productdata in en koppel je die aan je advertenties. Let op deze essentiële onderdelen:
Koppel je Merchant Center aan Google Ads
Zonder koppeling kun je geen producten promoten. Controleer of beide accounts goed aan elkaar gekoppeld zijn.
Vul je bedrijfsinformatie volledig in
Voeg verzendkosten, retourbeleid en contactgegevens toe. Incomplete informatie leidt vaak tot afkeuringen of weergaveproblemen.
Voeg reviews toe
Koppel Google Klantenreviews of een erkende reviewpartner. Producten met beoordelingen vallen meer op en krijgen een hogere klikratio (CTR).
Optimaliseer je productfeed
Je productfeed bepaalt welke gegevens Google gebruikt voor je advertenties. Een foutje in de feed kan betekenen dat producten niet zichtbaar zijn.
- Controleer dat alle verplichte velden (zoals titel, prijs, beschikbaarheid en GTIN) zijn ingevuld.
- Gebruik relevante zoekwoorden in producttitels en beschrijvingen.
- Werk met feedregels om productinformatie te verbeteren zonder je brondata aan te passen. Handig voor tijdelijke acties of promotielabels.
Werk via een CSS-partner
Door te adverteren via een CSS-partner (Comparison Shopping Service) kun je tot 20% besparen op je CPC. Controleer of je advertenties ook écht via die CSS-omgeving lopen.
Controleer je campagnestructuur
Een overzichtelijke structuur maakt het verschil tussen verspilling en winst.
- Splits campagnes per merk, productcategorie of marge.
- Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante vertoningen te vermijden.
- Monitor prestaties per productgroep om budgetten slim te verdelen.
Test, analyseer en verbeter continu
Succesvolle Shopping-campagnes zijn nooit “af”. Analyseer prestaties wekelijks en optimaliseer waar nodig: prijzen, titels, biedstrategieën en productgroepen.
Gebruik tools als Google Ads-rapportages en Merchant Center Insights om te zien waar je kunt verbeteren.
Wil jij aan de slag met deze tips?
Hier vind je een handig werkdocument.
*Je ontvangt een email met een download link.
