Hoe LandIdee 47% meer groei realiseerde (en de kosten per order halveerde)

Bij Vip-Agency werken we aan resultaten die je terugziet in de omzet. Een mooi voorbeeld hiervan is onze recente samenwerking met het magazine LandIdee. Voor hun kerstspecial zetten we een social campagne op die alle verwachtingen overtrof.

In deze case leggen we uit hoe we onze marketingdiensten, duidelijke data en creativiteit combineerden om een indrukwekkende groei te realiseren.

De lat lag hoger dan vorig jaar

LandIdee had een duidelijk doel: 150 nieuwe abonnees werven voor de kerstspecial binnen drie maanden. Vorig jaar werd deze campagne beheerd door een extern bureau. De resultaten waren toen prima (143 verkopen tegen een CPO van € 21,-), maar wij zagen kansen om dit efficiënter aan te pakken.

Onze missie? Meer abonnees tegen lagere kosten per aanvraag.

De See-Think-Do-Care-methode

Geen enkele klant koopt direct bij de eerste advertentie (uitzonderingen daargelaten). Daarom hebben we de campagne opgebouwd volgens het bewezen See-Think-Do-Care-model. Dit zorgt voor een natuurlijke klantreis die precies aansluit bij de behoefte van de doelgroep op dat moment.

1. 1. Fase 1: See (bewustwording): we lieten de kerstspecial zien aan een brede groep vrouwen (25-65+) met interesses in tuinieren, bakken en landelijk wonen. De respons was direct overweldigend met een CPO van slechts € 9,54.

1. 1. Fase 2: Think (overweging): mensen die de website al hadden bezocht of interesse toonden, herinnerden we aan de actie. Hierbij zagen we vooral bij de doelgroep 45-65 jaar een enorme betrokkenheid.

1. 1. Fase 3: Do (conversie): door slimme retargeting en het inzetten van lookalike audiences (mensen die lijken op eerdere kopers), haalden we de twijfelaars over de streep.

De resultaten

Met dank aan onze inspanningen werden er 211 nieuwe abonnees gerealiseerd. Als we de balans opmaken tegenover de resultaten van vorig jaar, zien de cijfers er als volgt uit:

• • Groei in verkoop: +47,5% (van 143 naar 211 abonnees).

• • Kostenbesparing: De CPO daalde van € 21,- naar gemiddeld € 12,80. Dat is een daling van maar liefst 39%.

• • Platforminzicht: Facebook bleek het meest effectieve kanaal voor deze specifieke niche.

Waarom ons uitgevers-DNA het verschil maakt voor jouw ROI

Veel ondernemers stellen ons de vraag: “Hoe haal ik nu écht meer rendement uit mijn advertentiebudget?” Het antwoord van Vip-Agency is uniek. Wij zijn namelijk voortgekomen uit Vipmedia, de uitgever achter bekende titels in niches zoals tuinieren, duiken en wonen.

Dit geeft ons een voorsprong die je bij een regulier bureau niet vindt:

• • Wij kennen al 50 jaar de doelgroep: we hoeven niet te raden wat jouw klant beweegt; door onze ervaring met diverse magazines weten we precies wat de interesses, passies en pijnpunten van verschillende niches zijn.

• • De juiste snaar raken: dankzij onze redactionele achtergrond weten we welke boodschap en copy écht converteren. We spreken de taal van de doelgroep.

• • Platform-expertise: wij weten feilloos op welk platform jouw doelgroep zich bevindt, of dat nu Facebook, Instagram of een specifiek niche-kanaal is.

Bij de LandIdee-campagne resulteerde dit in een aanpak waarbij we niet alleen maar een advertentie ‘aan’ zetten. We doken dagelijks in de data en optimaliseerden de campagne met de blik van een uitgever én die van onze marketeers. Het resultaat? Een verkoopstijging van 47% en een kostenbesparing van 39%.

Ook toe aan resultaten vanuit echte niche-expertise? Zoek jij een betrokken marketingpartner die de doelgroep door en door begrijpt? Laten we dan samen kijken hoe we jouw volgende campagne tot een succes kunnen maken.