Hoe een gerenommeerde boomkweker met content nieuwe doelgroepen bereikt.
Van den Berk Boomkwekerijen is al decennialang een begrip onder professionals in binnen- en buitenland. Toen het familiebedrijf besloot zich ook op de particuliere markt te richten via een eigen webshop, ontstond er een nieuwe behoefte: beter gevonden worden in Google én het merk bij een bredere doelgroep onder de aandacht krijgen. Wij hielpen hen met een strategische contentaanpak.
De uitdaging
Waar Van den Berk voorheen uitsluitend leverde aan overheden, hoveniers en landschapsarchitecten, werd er met de lancering van de webshop een nieuwe markt aangeboord: consumenten. De vraag aan onze agency: help ons om via inspirerende én SEO-sterke content beter zichtbaar te worden in zoekmachines – voor zowel particuliere als professionele doelgroepen.
Onze aanpak
In samenwerking met Van den Berk bepaalden we de structuur van de content. We werkten toe naar een strategie met:
Cornerstone-artikelen: uitgebreide longreads die als inhoudelijke pijlers dienen voor thema’s als boomkeuze, seizoensverzorging of tuinontwerp.
Afgeleide blogs: kortere artikelen die verdiepen of inspelen op subonderwerpen, vaak gericht op zoekvragen van consumenten.
Alle artikelen zijn SEO-geoptimaliseerd met zorgvuldig gekozen zoekwoorden, interne linkstructuren en gestructureerde opbouw. De cornerstonepagina’s fungeren als ‘content hubs’ die overzicht bieden én doorverwijzen naar relevante verdieping.
Resultaten
De continue aanvoer van kwalitatieve inspiratieartikelen zorgt ervoor dat de website groeit in autoriteit én zichtbaarheid. Google waardeert de inhoud en de consistente updates, wat zich vertaalt in meer organisch verkeer en hogere betrokkenheid.
Concreet resultaat:
- Flinke stijging in websitebezoekers sinds 2020
- Hogere rankings op niche-zoektermen binnen boomverzorging en -keuze
- Betere positionering van de webshop binnen relevante zoekopdrachten
De content wordt geleverd door onze redactie en door Van den Berk zelf geplaatst, inclusief passend beeldmateriaal.
Van inspiratie naar conversie
De content doet meer dan informeren alleen. In de blogs verwijzen we strategisch naar gerelateerde producten in de webshop. Door slim te linken op het juiste moment in de customer journey, helpen we bezoekers sneller naar de juiste boom en zorgen we voor conversies vanuit inhoud, zonder commerciële druk.
Structuur die blijft groeien
Door te werken met cornerstones en subartikelen ontstaat er een logische, duurzame opbouw in de content. Bezoekers worden via interne links meegenomen in hun ontdekkingstocht en blijven langer op de site. Zo groeit niet alleen het verkeer, maar ook de merkbinding én het vertrouwen in Van den Berk als autoriteit.
Wil jij ook een slimme contentstructuur waarmee je groeit in Google én bij je doelgroep?
Neem contact met ons op voor een contentstrategie die écht werkt.
