In een wereld waar producten en prijzen steeds meer op elkaar lijken, is branding hét middel om je te onderscheiden. In de sector Living, waar sfeer en stijl centraal staan, is een sterk merk essentieel voor vertrouwen, herkenning en klantvoorkeur. In deze blog delen we vijf praktische tips om jouw merk sterker neer te zetten.
Formuleer een scherpe merkpositionering
Wat maakt jouw merk uniek? Formuleer een heldere positionering die antwoord geeft op de vraag: waarom kiezen klanten voor jou en niet voor een ander? Denk in klantvoordelen en emotionele waarden. Voorbeeld: “Wij helpen interieurspecialisten met duurzame en onderscheidende meubelconcepten die sfeer en functionaliteit combineren.”
Zorg voor een consistente visuele stijl
Herkenbaarheid bouw je op met visuele consistentie. Gebruik vaste kleuren, lettertypes, fotografie en grafische elementen in ál je communicatie: van website tot catalogus en LinkedIn-posts. In de Living-sector speelt sfeerbeleving een grote rol. Professionele productfotografie en een gestroomlijnd design maken hierin het verschil.
Ontwikkel een tone-of-voice gids
Je merk leeft ook in taal. Kies een toon die past bij je merkwaarden en doelgroep. Formeel of juist informeel, inspirerend of pragmatisch. Documenteer dit in een tone-of-voice gids met voorbeelden. Zo zorg je dat alle collega’s (en externe schrijvers) op dezelfde manier communiceren.
Vertel verhalen die raken
Een sterk merk verkoopt geen producten, maar verhalen. In de bijvoorbeeld de Living-sector draait alles om emotie, inspiratie en sfeer. Laat daarom niet alleen zien wat je verkoopt, maar vooral waarom en voor wie. Deel klantverhalen, projecten achter de schermen of de inspiratie van je ontwerpers. Goede storytelling maakt je merk menselijk en relevant en dat zorgt voor meer betrokkenheid én conversie.
Bouw aan merkvertrouwen met sociale bewijslast
Consumenten kiezen voor merken die ze vertrouwen. Dat vertrouwen bouw je op met bewijs: reviews, testimonials, klantcases of perspublicaties. Laat zien dat anderen tevreden zijn. In de tuinbranche kun je ook denken aan het tonen van tuinen waarin jouw ontwerpen zijn toegepast, het liefst door de eindgebruiker zelf gedeeld op social media. Zo maak je van je klanten je beste ambassadeurs.
Branding is meer dan een logo
Branding is geen eenmalig project, het is een doorlopende investering in herkenning, waarde en beleving. Zeker in een competitieve markt als Living is het jouw kans om top-of-mind te blijven bij klanten die op zoek zijn naar sfeer, kwaliteit en identiteit. Begin met deze vijf stappen, blijf trouw aan je merkverhaal en durf keuzes te maken, dan volgt de merkvoorkeur vanzelf.
