De Ultieme Google Ads Checklist

Google Ads kan een enorme boost geven aan je bedrijf. Je kunt heel gericht adverteren, precies bij de mensen die al op zoek zijn naar jouw product of dienst. Maar… alleen als je campagnes goed zijn ingericht. Anders vliegt je budget erdoorheen zonder dat je er veel voor terugziet.

Daarom hebben we deze complete Google Ads Checklist gemaakt. Zie het als je persoonlijke navigatie: van de eerste strategische keuzes tot het finetunen van je biedingen. Volg de stappen, en je hebt een stevige basis voor winstgevende campagnes.

Onderaan vind je download. Een praktisch werkdocument waarmee je direct en overzichtelijk aan de slag kan. Heldere taken en direct toepasbaar. Succes!

1. Voorbereiding & Strategie

Een winstgevende campagne begint bij een goed plan. Zonder duidelijk strategie en doelen is elke optimalisatie een gok.

Belangrijkste stappen:

• KPI’s per funnel en marge vastgesteld – Bepaal je doelen en de waarde van elke conversie.
• Campagnes afgestemd op marketingstrategie – Zorg voor een sterke koppeling met je andere marketingkanalen.
• Budgetten afgestemd op intentie en seizoensdrukte – Investeer extra in campagnes die de meeste kans op conversies hebben.

2. Tracking & Meting

Meten = weten. Goede tracking zorgt ervoor dat je kunt sturen op resultaat. Zonder goede meeting weet je niet waar je moet bijsturen.

Belangrijkste stappen:

• Conversies ingesteld en getest – Meet aankopen, formulierinzendingen en telefoongesprekken.
• Enhanced Conversions geactiveerd – Stuur extra data voor nauwkeurigere metingen.
• Consent Mode V2 ingesteld – Blijf meten én voldoe aan privacyregels.

3. Campagnestructuur & Targeting

Een logische structuur houdt je campagnes overzichtelijk en effectief. Slimme structuur voorkomt budgetverspilling en verhoogt relevantie.

Belangrijkste stappen:

• Search-campagnes gescheiden op intentie – Koopgerichte zoekwoorden apart van informatieve zoekwoorden.
• Shopping-campagnes gestructureerd op marge/producttype – Geef prioriteit aan winstgevende producten.
• Doelgroepen actief – Zet remarketing, Customer Match en lookalikes in.

4. Performance Max (PMax) optimaliseren

PMax is krachtig, maar alleen als je het goed inricht. PMax vraagt om een strategische opzet om zijn volle potentie te benutten.

Belangrijkste stappen:

• Minimaal 5 koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s toegevoegd – Voor maximale variatie en testmogelijkheden.
• Assetgroepen gestructureerd op doelgroep of producttype – Houd grip op wat aan wie wordt getoond.
• Correcte conversietoewijzing – Zorg dat alleen waardevolle doelen meetellen.

5. Zoekwoorden & Advertenties

Je advertenties en zoekwoorden bepalen of je opvalt én converteert. Relevantie = hogere klikratio én meer conversies.

Belangrijkste stappen:

• Exacte en zinsdeelzoekwoorden voor controle – Houd grip op je targeting.
• Negatieve zoekwoordenlijsten ingesteld – Sluit irrelevante zoekopdrachten uit.
• Sterke USP’s en CTA’s verwerkt – Maak duidelijk waarom iemand bij jou moet kopen en wat ze moeten doen.

6. Biedstrategieën & Budgetbeheer

Slim bieden maakt het verschil tussen verlies en winst. De juiste biedstrategie bespaart budget en verhoogt rendement.

Belangrijkste stappen:

• Biedstrategieën afgestemd op funnel en marge – Stem af op waarde per klantfase.
• Doel-CPA of ROAS realistisch ingesteld – Gebruik harde cijfers, geen aannames.
• Smart bidding alleen bij voldoende data – Laat Google pas automatisch optimaliseren als je data betrouwbaar is.

7. Beheer & Veiligheid

Bescherm je account en zorg voor overzicht. Goed beheer voorkomt dure fouten en downtime.

Belangrijkste stappen:

• 2FA ingeschakeld – Verplicht voor optimale beveiliging.
• Accounttoegang up-to-date – Alleen bevoegde gebruikers hebben toegang.
• Facturering op orde – Voorkom dat campagnes stilvallen door betaalproblemen.